Kısa cevap: sosyal medya yönetimi fiyatları ne kadar?
Sosyal medya yönetimi fiyatları, 2026’da yayımlanan ajans ve platform fiyat listelerine göre aylık olarak freelancer tarafında 5.000–25.000 TL, butik ve orta ölçekli ajanslarda 15.000–80.000 TL, kurumsal ajanslarda 75.000–200.000 TL ve üzerinde konuşuluyor. Rakamlar KDV hariç ve reklam için platforma ödenen medya bütçesini kapsamıyor.
Bu aralıklar büyük ölçüde kapsamdan kaynaklanıyor. Aynı “sosyal medya paketi” adı altında bir yerde hazır şablonla hazırlanmış paylaşımlar, başka bir yerde strateji, özgün tasarım, metin, topluluk yönetimi ve raporlama satılıyor. Bu rehber paketin neleri kapsaması gerektiğini, ucuz paketin neyi dışarıda bıraktığını ve teklifleri nasıl karşılaştıracağınızı anlatıyor.
2026 sosyal medya ajansı fiyatları: piyasa aralıkları
Aşağıdaki tablo, 2026’da yayımlanan ajans ve platform fiyat listelerinden derlendi. Bağımsız bir ölçüm değil; piyasada hangi bantların konuşulduğunu gösteriyor. Tüm rakamlar KDV hariç ve aylık.
| Kim yapıyor | Aylık ücret (+ KDV) | Bu bantta genellikle teslim edilen |
|---|---|---|
| Freelancer | 5.000–25.000 TL | Belirli sayıda paylaşımın tasarımı ve yayını, çoğu zaman tek kanal |
| Butik / orta ajans | 15.000–80.000 TL | İçerik planı, tasarım, metin, yayın, temel raporlama |
| Kurumsal ajans | 75.000–200.000 TL ve üzeri | Strateji, çok kanallı içerik, kampanya, topluluk yönetimi, detaylı raporlama |
Bantlar arasındaki fark, bir ajansın “pahalı” olmasından çok, bir ayın içine ne kadar iş sığdığından geliyor. Kurumsal bantta ücret, birden fazla kişinin (stratejist, tasarımcı, metin yazarı, hesap yöneticisi) aynı marka için ayırdığı zamanın karşılığı.
Sosyal medya yönetimi paketi neleri kapsar?
Kapsamlı bir kurumsal sosyal medya yönetimi genellikle şu katmanlardan oluşur:
- Strateji: Hangi kanalda, kime, ne söyleneceği. İçerik eksenleri, ton, hedefler.
- İçerik planı: Aylık takvim, kampanya dönemleri, özel günler ve ürün lansmanları.
- Görsel sistem: Paylaşımların tek başına anlaşılır, yan yana geldiğinde tanınır olmasını sağlayan şablon ve tasarım kuralları.
- Tasarım ve metin üretimi: Her paylaşımın görseli, açıklaması, başlığı.
- Yayın yönetimi: Planlama, zamanlama, kanala özel uyarlamalar.
- Topluluk yönetimi: Yorumlara ve mesajlara yanıt, olası kriz anlarında hızlı koordinasyon.
- Raporlama: Ne çalıştı, ne çalışmadı, bir sonraki ay neyi değiştiriyoruz.
- Reklam yönetimi (çoğu zaman ayrı): Reklam kurgusu, hedef kitle, kreatif varyantlar ve optimizasyon.
Genellikle ayrı fiyatlanan kalemler de var: fotoğraf ve video çekimi, influencer işbirlikleri, kapsamlı kampanya prodüksiyonu ve reklam medya bütçesi. Teklifin bunları içerip içermediğini yazılı olarak görmek gerekir.
Sosyal medya yönetimi fiyatını belirleyen kalemler
Teklifler arasındaki farkın büyük kısmı aşağıdaki kalemlerden gelir. Bir teklifi okurken her birinin nasıl tanımlandığına bakın.
Kanal sayısı ve kanalların rolü
Instagram, LinkedIn, TikTok, YouTube ve Facebook aynı içeriği taşımaz. Her kanalın formatı, dili ve kitlesi farklıdır. Bir içeriğin her kanala ayrı uyarlanması iş yükünü artırır; aynı görselin bütün kanallara olduğu gibi yüklenmesi ise ucuzdur ama her kanalda yarım çalışır.
İçerik türü ve prodüksiyon
Tekil görsel, carousel, kısa video ve hikâye arasında üretim süresi açısından büyük fark vardır. Fotoğraf ya da video çekimi gerekiyorsa bu genellikle ayrı bir kalemdir. Ürün fotoğraflarınız, mekân görselleriniz ya da çekim için uygun bir ortamınız varsa maliyet düşer; yoksa prodüksiyonun nasıl planlanacağı teklifte konuşulmalıdır.
Topluluk yönetimi saatleri
Yorumlara ve mesajlara yalnızca mesai saatlerinde mi yanıt verilecek, hafta sonu ve akşamlar da mı? Müşteri hizmetleri yükü taşıyan hesaplarda bu kalem ücreti ciddi biçimde etkiler.
Onay süreci ve sektör hassasiyeti
İçeriklerin kaç kişinin onayından geçtiği, hukuk ya da uyum biriminin her paylaşımı incelemesi gerekip gerekmediği süreyi uzatır. Sağlık, finans ve sigorta gibi düzenlemeye tabi sektörlerde metinlerin daha dikkatli kurgulanması gerekir; bu da ekibin daha fazla zaman ayırması demektir.
Kampanya yoğunluğu
Yılda birkaç büyük kampanya dönemi olan bir marka ile her ay yeni ürün ya da indirim duyuran bir marka aynı iş yükünü taşımaz. Kampanya takviminiz yoğunsa bunu brief aşamasında paylaşın; aksi hâlde aylık ücret gerçek ihtiyacı karşılamaz.
Reklam bütçesi ajans ücretine dahil mi?
Hayır. Sosyal medya reklamları için harcanan para, yani medya bütçesi, doğrudan Meta, LinkedIn ya da TikTok gibi platformlara ödenir. Ajans ücreti ise içerik üretimi, yönetim ve raporlama işinin karşılığıdır.
Bu ayrım iki nedenle önemli. Birincisi, bütçe planlarken iki kalemi ayrı düşünmeniz gerekir: ajans ücreti sabit kalırken medya bütçesi kampanya dönemine göre artıp azalabilir. İkincisi, reklam hesabının kimin adına açıldığı ve faturanın kime kesildiği şeffaflık meselesidir; hesap markanın adına olmalı. Reklam yönetiminin nasıl fiyatlandığını, sabit ücret ve bütçe yüzdesi modellerinin farkını dijital reklam ajansı ücretleri yazımızda ayrıca anlattık.
Paylaşım sayısı neden yanıltıcı bir ölçü?
Sosyal medya teklifleri çoğu zaman “ayda şu kadar paylaşım” şeklinde yazılır. Bu sayı karşılaştırmayı kolaylaştırıyor gibi görünse de yanıltıcıdır, çünkü iki paylaşım arasındaki emek farkı çok büyük olabilir:
- Hazır bir şablona metin yerleştirilmiş bir görsel ile markaya özel kurgulanmış, fotoğraf yönü belirlenmiş, metni stratejiye bağlanmış bir kampanya görseli aynı “bir paylaşım” sayılır.
- Bir reels ya da kısa video, bir tekil görselden çok daha fazla üretim süresi ister.
- Bir paylaşımın kaç kanala uyarlandığı (dikey, kare, hikâye, LinkedIn formatı) iş yükünü değiştirir.
Daha sağlıklı soru şu: Bu içerikler bir sisteme bağlı mı? Örneğin Aydın Tente için her ürüne tek bir fayda cümlesi belirleyip bütün paylaşımları aynı görsel iskelete oturttuk; böylece her kreatif tek başına anlaşılır, yan yana geldiğinde tanınır oldu. Paylaşım sayısı değil, bu iskeletin varlığı akışın kalitesini belirler.
Düşük fiyatlı sosyal medya paketi neyi kapsamıyor?
Freelancer bandının alt ucundaki paketler çoğu zaman dürüst tekliflerdir; ama o bütçeyle bir kişinin bir markaya ayırabileceği süre sınırlıdır. Sık görülen eksikler:
- Strateji yok: İçerikler bir takvime yerleştirilir ama neden o içeriğin seçildiği, hangi hedefe hizmet ettiği tanımlanmaz.
- Hazır şablon ve stok görsel: Aynı şablonlar başka markalarda da kullanılır; akış sizin markanıza değil, şablon sitesine benzer.
- Metin ikinci planda: Görseller hazırlanır, açıklamalar aceleyle yazılır ya da tekrarlanır.
- Topluluk yönetimi yok: Yorumlar ve mesajlar ya cevapsız kalır ya da size iletilir.
- Raporlama yüzeysel: Takipçi ve beğeni sayısı paylaşılır, ama içeriklerin işe ne kattığı konuşulmaz.
- Kişiye bağımlılık: Tek kişinin hastalanması ya da işi bırakması akışı durdurur.
Gizli maliyet: tutarsız marka görünümü
Kimlikle bağı olmayan sosyal medya akışı, zamanla markanın web sitesinden, ambalajından, kataloglarından farklı görünmeye başlar. Müşteri aynı markayı iki farklı yerde iki farklı karakterle görür. Bu durumu düzeltmek için görsel sistemin sıfırdan kurulması gerekir.
Gizli maliyet: boşa giden reklam bütçesi
Reklama verilen içerik zayıfsa, medya bütçesi ne kadar yüksek olursa olsun sonuç sınırlı kalır. Ucuz içerik üretimi, en pahalı kalem olan reklam bütçesinin verimini düşürür.
Gizli maliyet: her ajans değişikliğinde sıfırdan başlamak
Şablonlar, tasarım dosyaları ve hesap erişimleri ajansta kalıyorsa, çalışmayı bitirdiğinizde elinizde yalnızca yayınlanmış paylaşımlar kalır. Yeni ekip görsel sistemi, içerik arşivini ve öğrenilmiş dersleri yeniden kurmak zorunda kalır. Bu geçiş süresi hem ücret hem de akıştaki kopukluk olarak size geri döner.
Şirket içi uzman mı, ajans mı?
Sosyal medya yönetimini şirket içinde bir uzmana vermek ilk bakışta daha ekonomik görünebilir. Karşılaştırırken yalnızca maaşı değil, şu kalemleri de hesaba katın:
| Kalem | Şirket içi uzman | Ajans |
|---|---|---|
| Doğrudan maliyet | Maaş, yan haklar ve işveren yükümlülükleri | Aylık hizmet ücreti |
| Araçlar | Tasarım, planlama, raporlama yazılım lisansları, ekipman | Ajansın kendi araçları |
| Yetkinlik | Çoğu zaman tek kişi: strateji, tasarım, metin, reklam ve rapor aynı kişide | Farklı uzmanlıklar aynı ekipte |
| Süreklilik | İzin, hastalık ya da ayrılık dönemlerinde akış durabilir | Ekip içinde yedeklenir |
| Şirket bilgisi | Günlük gelişmelere çok yakın, hızlı | Brief ve düzenli iletişim gerekir |
| İşe alım ve eğitim | İşe alım süreci, uyum ve eğitim zamanı | Başlangıç brief’i ve kurulum |
Tek bir kişiden strateji, tasarım, metin yazarlığı, reklam yönetimi ve analitiği aynı kalitede beklemek çoğu zaman gerçekçi değildir. Birçok şirket için en iyi sonuç karma modelden gelir: şirket içinde markayı iyi tanıyan bir sorumlu, dışarıda sistemi kuran ve üretimi taşıyan bir ajans. Sosyal medyanın ne zaman ajansa verilmesi gerektiğini sosyal medya yönetimi nedir yazımızda ayrıntılı ele aldık.
Kaliteli sosyal medya yönetimi neden bu bandın üstünde?
| Kalem | Düşük bütçeli paket | Kapsamlı sosyal medya yönetimi |
|---|---|---|
| Başlangıç | Kısa bir görüşme | Marka, rakip ve mevcut akış incelemesi |
| Strateji | Genellikle yok | İçerik eksenleri, ton, kanal rolleri, hedefler |
| Görsel sistem | Hazır şablonlar | Kimliğe dayalı, tekrar edilebilir şablon sistemi |
| Tasarım | Tekil paylaşım görselleri | Kampanya kurgusu ve kanala özel varyantlar |
| Metin | Kısa açıklamalar | Stratejiye bağlı, markanın tonunda metinler |
| Topluluk | Yok ya da sınırlı | Yorum ve mesaj yönetimi, eskalasyon düzeni |
| Raporlama | Takipçi ve beğeni sayısı | İçerik bazlı analiz ve sonraki ay için kararlar |
| Ekip | Tek kişi | Stratejist, tasarımcı, metin yazarı, hesap yöneticisi |
Sağ sütun, aynı ayın içinde birden fazla uzmanın aynı marka için çalışması demek. Bu yüzden kurumsal sosyal medya yönetimi düşük bandın üstünde fiyatlanır; ödediğiniz şey paylaşım adedi değil, o paylaşımları bir sisteme bağlayan ekip zamanıdır. Kampanya ve içerik tasarımına nasıl yaklaştığımızı içerik ve kampanya tasarımı sayfasında anlattık.
Teklif alırken sorulacak sorular
- Hangi kanallar yönetilecek, her kanal için içerik ayrı mı uyarlanıyor?
- Strateji ve içerik planı teklife dahil mi, ne sıklıkla güncelleniyor?
- Paylaşımlar hangi türlerde (tekil görsel, carousel, reels, hikâye)?
- Fotoğraf ve video prodüksiyonu dahil mi, değilse nasıl planlanıyor?
- Yorum ve mesajlara kim, hangi saatlerde yanıt veriyor?
- Reklam yönetimi dahil mi? Medya bütçesi ayrı mı faturalanıyor?
- Raporlar ne sıklıkla geliyor, hangi metrikleri içeriyor?
- Hesapların sahibi kim, şifreler ve erişimler nasıl yönetiliyor?
- Tasarım dosyaları ve şablonlar size teslim ediliyor mu?
- Sözleşme süresi ve çıkış koşulları neler?
New Matter ile nasıl ilerlenir?
New Matter’da sosyal medya yönetimi üç adımda teklife dönüşür:
- Brief: Markanızı, kanallarınızı, hedeflerinizi ve mevcut akışı konuşuruz.
- Kapsam: Kanal sayısını, içerik türlerini, prodüksiyon ihtiyacını, topluluk yönetimini ve reklam desteğini birlikte netleştiririz. Dahil olan ve olmayan her kalem yazılı hâle gelir.
- Teklif: Netleşen kapsama göre aylık ücreti ve ayrı tutulacak kalemleri, örneğin medya bütçesini, açıkça gösteren bir teklif hazırlarız.
Sosyal medya yönetimi hizmetimizin ayrıntılarını inceleyebilir ya da iletişim sayfasından brief’inizi paylaşabilirsiniz.