Play-Doh Kırtasiye Sosyal Medya
Ürünü anlatmak yerine ürünle oynattık.
Play-Doh Art & Activity kırtasiye serisi için, ürün tanıtımını doğrudan yapmak yerine çocuğu ve ebeveyni oyuna davet eden, kullanıcı içeriği üreten bir sosyal medya kurgusu geliştirdik.
Marka dönüşümünün tüm parçaları tek bir sistemde.
Meydan Okuma
Çocuk ürünlerinde iletişim ya çocuğa ya ebeveyne konuşur; ikisini aynı anda tutmak zordur. Kuru boya, mum boya ve parmak boyası gibi ürünler birbirine çok benziyor ve düz ürün paylaşımları hiç etkileşim üretmiyordu.
Sonuç
Paylaşımlar etkileşim davet eder hâle geldi ve marka, rafta duran bir ürün olmaktan çıkıp çocuğun günlük oyununun içinde konumlandı.
Yaklaşım
İçeriği üç işe böldük. Oyun: cümle tamamlatan ve seçim yaptıran sorular ('Sence kuru boyayla çizilebilecek en ilginç şey nedir?'). Öğretici: ürünün nasıl kullanılacağını gösteren teknik anlatım (mum boya kazıma tekniği). Topluluk: #MinikSanatım etiketiyle çocukların işlerini paylaşmaya davet eden kullanıcı içeriği çağrısı. Üçünü sarı marka zemini, el yazısı tipografi ve maskot karakter birbirine bağlıyor.
Stratejiden kreatif üretime tüm çıktılar.
İçerik Stratejisi
“Mesaj mimarisi ve içerik takvimi.”
Hangi mesajın hangi kitleye, hangi sırayla konuşacağını belirledik.
Tasarım
“Kreatif üretim ve şablon sistemi.”
Tekrar edilebilir bir iskelet kurup görselleri bu sistemde ürettik.
Sosyal Medya Yönetimi
“Yayın takvimi ve akışın sürdürülmesi.”
İçerikleri sezon ve talep ritmine göre yayınladık.
Reklam
“Kampanya varyantları ve hedef kitle kurgusu.”
Aynı sistemden mecraya özel varyantlar türettik.
Nasıl Yaklaştık?
Stratejiden lansmana uçtan uca bir süreç.
- 01
Strateji
Pazar ve rakip analizi, konumlandırma ve mesaj mimarisiyle sağlam bir temel oluşturduk.
- 02
Kimlik
Güven veren, modern ve akılda kalan bir görsel kimlik tasarladık.
- 03
Dijital Ürün
Kullanıcı odaklı arayüz ve akıcı deneyim ile ürün yolculuğunu tasarladık.
- 04
Lansman
Web sitesi, pazarlama varlıkları ve kampanya desteğiyle güçlü bir lansman gerçekleştirdik.
İlgili diğer başarı hikâyeleri.
Sıradaki güçlü hikâye sizin olabilir.
Markanızı netleştirelim, büyümenizi hızlandıralım.
Proje Başlat