MNG Kargo Key Visual
Aynı marka, dört ayrı muhatap.
MNG Kargo için key visual ağırlıklı bir kampanya üretimi yürüttük: tüketiciye dönük mevsimsel indirim, işveren markası, toplu ambalaj alan işletme müşterisi ve sadakat programı. Dördü de aynı marka dilinin içinde, ama her biri kendi muhatabının diliyle konuşuyor.
Marka dönüşümünün tüm parçaları tek bir sistemde.
Meydan Okuma
Bir kargo markası aynı anda çok farklı insanlara sesleniyor: indirim kodu arayan tüketici, staj arayan üniversiteli, ambalajı toptan alan işletme, puan biriktiren sadık müşteri. Her kampanya için ayrı bir görsel dil üretmek markayı dağıtıyor; hepsini tek şablona sıkıştırmak ise mesajı zayıflatıyor.
Sonuç
Dört farklı iletişim alanı, birbirinden kopuk kampanyalar olarak değil, aynı markanın farklı yüzleri olarak okunuyor.
Yaklaşım
Marka dilini sabit tuttuk — lacivert-turuncu kontrastı, aynı tipografik hiyerarşi, aynı logo yerleşimi — ama her kampanyanın odağını kendi diliyle kurduk. Anneler Günü'nde fotoğraf ve sıcaklık öne çıkıyor; toplu ambalajda kartondan üretilmiş üç boyutlu bir "10" rakamı teklifi tek bakışta anlatıyor; kariyer iletişiminde gerçek bir çalışma anı kullanılıyor; sadakat programında ise ödülün kendisi sahneye konuyor.
Stratejiden kreatif üretime tüm çıktılar.
Key Visual Tasarımı
“Her kampanyanın taşıyıcı ana görseli.”
Kampanyanın tek bakışta anlaşılmasını sağlayan ana görseli kurduk; diğer tüm uyarlamalar bu görselden türedi.
Kampanya İletişimi
“Teklifin okunur hâle getirilmesi.”
İndirim oranı, kampanya kodu ve geçerlilik tarihi gibi bilgileri görselin akışını bozmadan yerleştirdik.
İşveren Markası
“Genç yeteneğe dönük ayrı bir ton.”
Kariyer iletişimini kampanya dilinden ayırıp daha sakin, insan odaklı bir düzene oturttuk.
Sadakat Programı
“Puanın karşılığını görünür kılmak.”
Soyut bir puan sistemini, karşılığında alınabilecek ürünleri sahneleyerek somutlaştırdık.
Nasıl Yaklaştık?
Stratejiden lansmana uçtan uca bir süreç.
- 01
Strateji
Pazar ve rakip analizi, konumlandırma ve mesaj mimarisiyle sağlam bir temel oluşturduk.
- 02
Kimlik
Güven veren, modern ve akılda kalan bir görsel kimlik tasarladık.
- 03
Dijital Ürün
Kullanıcı odaklı arayüz ve akıcı deneyim ile ürün yolculuğunu tasarladık.
- 04
Lansman
Web sitesi, pazarlama varlıkları ve kampanya desteğiyle güçlü bir lansman gerçekleştirdik.
İlgili diğer başarı hikâyeleri.
Sıradaki güçlü hikâye sizin olabilir.
Markanızı netleştirelim, büyümenizi hızlandıralım.
Proje Başlat