Eurodrive Sosyal Medya
Rakip 'düşük fiyat' derken biz gizli ücreti konuştuk.
Kıbrıs'ta yoğun fiyat rekabetinin olduğu araç kiralama pazarında Eurodrive için, indirim yarışına girmek yerine gizli ücret sorununu doğrudan konu eden bir sosyal medya kurgusu geliştirdik.
Marka dönüşümünün tüm parçaları tek bir sistemde.
Meydan Okuma
Araç kiralamada bütün markalar aynı cümleyi kuruyor: en uygun fiyat. Rakam vermek kimseyi ikna etmiyor çünkü müşterinin gerçek şikâyeti fiyat değil, teslim anında çıkan sürpriz ücretler.
Sonuç
Marka fiyat rekabetinin içinde kendine ait bir sebep buldu; araç künyesi standardı sayesinde soru-cevap trafiği azalıp doğrudan rezervasyona yönelen talep arttı.
Yaklaşım
Kampanyanın merkezine sürpriz ücreti koyduk: 'Düşük fiyat garantisi gibi süslü laflara kanmayın.' Bunun yanına iki farklı kitle için iki ayrı anlatım kurduk — Ercan Havalimanı'nda beklemeden başlayan tatil ve iş seyahatinde prestijli bir araç. Her araç için yakıt tipi, bavul kapasitesi ve model yılı içeren sabit bir künye tanımlandı; 'Anı Yaşa, Kıbrıs'ı Keşfet' rozeti bütün kareleri birbirine bağlıyor.
Stratejiden kreatif üretime tüm çıktılar.
İçerik Stratejisi
“Mesaj mimarisi ve içerik takvimi.”
Hangi mesajın hangi kitleye, hangi sırayla konuşacağını belirledik.
Tasarım
“Kreatif üretim ve şablon sistemi.”
Tekrar edilebilir bir iskelet kurup görselleri bu sistemde ürettik.
Sosyal Medya Yönetimi
“Yayın takvimi ve akışın sürdürülmesi.”
İçerikleri sezon ve talep ritmine göre yayınladık.
Reklam
“Kampanya varyantları ve hedef kitle kurgusu.”
Aynı sistemden mecraya özel varyantlar türettik.
Nasıl Yaklaştık?
Stratejiden lansmana uçtan uca bir süreç.
- 01
Strateji
Pazar ve rakip analizi, konumlandırma ve mesaj mimarisiyle sağlam bir temel oluşturduk.
- 02
Kimlik
Güven veren, modern ve akılda kalan bir görsel kimlik tasarladık.
- 03
Dijital Ürün
Kullanıcı odaklı arayüz ve akıcı deneyim ile ürün yolculuğunu tasarladık.
- 04
Lansman
Web sitesi, pazarlama varlıkları ve kampanya desteğiyle güçlü bir lansman gerçekleştirdik.
İlgili diğer başarı hikâyeleri.
Sıradaki güçlü hikâye sizin olabilir.
Markanızı netleştirelim, büyümenizi hızlandıralım.
Proje Başlat