Marka Mimarisi
Marka mimarisiyle birden fazla marka, ürün hattı ya da hizmetiniz varsa hangisinin nerede ve ne kadar görüneceğini kurallara bağlıyoruz.
Pazar Dinamikleri ve Ayrışma Stratejisi
Marka mimarisi, portföydeki isimlerin birbiriyle ilişkisini tanımlar. Ana marka mı öne çıkacak, alt marka mı? Yeni bir ürün mevcut kimliğin içinde mi doğacak, ayrı mı duracak? Bu sorular cevaplanmadığında her yeni lansman kimlik kararını sıfırdan tartışmak zorunda kalır.
Mevcut portföyü çıkarır, isimlendirme mantığını sadeleştirir ve görünürlük hiyerarşisini kurarız. Sonuçta yeni bir ürün eklendiğinde nereye oturacağı belli olur.
Sıkça Sorulan Sorular
Yeni ürünümüz ana markanın altında mı yoksa ayrı mı durmalı?
Bu kararı üç soruyla veriyoruz: yeni ürün aynı kitleye mi satılıyor, aynı vaadi mi taşıyor, aynı fiyat segmentinde mi? Üçünde de evetse ana markanın altında durması daha ucuz ve daha hızlı.
Kaç markamız varsa bu çalışma anlamlı olur?
İkiden fazla isim yönetiyorsanız ya da yeni ürün lansmanlarında her seferinde aynı tartışma tekrarlanıyorsa anlamlı olur.
Mevcut markalarımızı birleştirmek zorunda kalır mıyız?
Hayır. Marka mimarisi bir birleştirme dayatması değil; hangi ismin nerede, ne kadar görüneceğini kurala bağlayan bir karar çerçevesidir.
İlgili İşler
Tüm Projeler
Strateji başlığının diğer alanları
- Marka Konumlandırma Markanızı fiyat rekabetinden kurtaran özgün pazar konumunu belirleriz.
- Hedef Kitle Analizi Karar vericilerin satın alma motivasyonlarını ve beklentilerini haritalandırırız.
- Rakip ve Pazar Analizi Sektör klişelerini analiz ederek markanız için sürdürülebilir avantaj kurgularız.
- Marka Mesaj Sistemi Tüm ekiplerin ve temas noktalarının aynı netlikte konuşmasını sağlarız.
- Marka Büyüme Stratejisi Kısa vadeli ivme ve uzun vadeli marka değeri için öncelikleri belirleriz.
Büyümenize Net Bir Yön Verelim.
Markanızın potansiyelini ortaya çıkaracak stratejik bir görüşme ile başlayalım.
Bize Ulaşın