Lukoil Sosyal Medya
Viskozite kodunu sürücünün diline çevirdik.
Lukoil madeni yağlar için, ürünlerin teknik kodlarla anlatıldığı bir kategoride iletişimi sürücünün gündemine — mevsim, bakım zamanı ve satın alma kanalı — bağlayan bir sosyal medya düzeni kurduk.
Marka dönüşümünün tüm parçaları tek bir sistemde.
Meydan Okuma
Madeni yağda ürünler viskozite ve spesifikasyon kodlarıyla anlatılıyor: 10W-40, 5W-30, GM Dexron III. Sürücü için bu kodlar hiçbir fayda ifade etmiyor. Ayrıca satın alma iki ayrı kanaldan yürüyordu: servisteki usta ve e-ticaret.
Sonuç
Teknik ürün gamı, karar veren kişinin diline çevrildi ve iletişim tek bir ürün duyurusu olmaktan çıkıp yıl boyunca süren bir takvime dönüştü.
Yaklaşım
Her ürünü tek bir sürücü faydasına bağladık — oksidasyon ve korozyona karşı direnç, değişen mevsim şartlarına hazır motor — kodu ise ikincil bilgi olarak bıraktık. İletişimi dört hatta böldük: ürün, mevsim (kışa hazırlık), özel gün ve kanal. Kanal hattında hem servisteki ustayı hem e-ticaret adresini görünür kıldık. Kırmızı alt bant ve logo bütün kareleri birbirine bağlayan sabit kimlik öğesi.
Stratejiden kreatif üretime tüm çıktılar.
İçerik Stratejisi
“Mesaj mimarisi ve içerik takvimi.”
Hangi mesajın hangi kitleye, hangi sırayla konuşacağını belirledik.
Tasarım
“Kreatif üretim ve şablon sistemi.”
Tekrar edilebilir bir iskelet kurup görselleri bu sistemde ürettik.
Ürün İletişimi
“Teknik bilgiden faydaya çeviri.”
Kod ve özellikleri okunur bir hiyerarşiye oturttuk.
Dijital
“Dijital materyaller ve mecra uyarlamaları.”
Satış ve tanıtım sürecini destekleyen varlıkları ürettik.
Nasıl Yaklaştık?
Stratejiden lansmana uçtan uca bir süreç.
- 01
Strateji
Pazar ve rakip analizi, konumlandırma ve mesaj mimarisiyle sağlam bir temel oluşturduk.
- 02
Kimlik
Güven veren, modern ve akılda kalan bir görsel kimlik tasarladık.
- 03
Dijital Ürün
Kullanıcı odaklı arayüz ve akıcı deneyim ile ürün yolculuğunu tasarladık.
- 04
Lansman
Web sitesi, pazarlama varlıkları ve kampanya desteğiyle güçlü bir lansman gerçekleştirdik.
İlgili diğer başarı hikâyeleri.
Sıradaki güçlü hikâye sizin olabilir.
Markanızı netleştirelim, büyümenizi hızlandıralım.
Proje Başlat